SEO per eCommerce: ottimizza il tuo negozio online

Indice dei contenuti

1. Introduzione
2. Come fare SEO per eCommerce?
3. Le fasi della SEO per eCommerce

Introduzione

Per vendere online non basta essere online.
Quello del web è un mondo in continua crescita. Ogni giorno vengono prodotti nuovi articoli, video, blog, immagini, siti, eCommerce e pagine Social. Come emergere all'interno di questo oceano e rendere il proprio progetto facilmente individuabile, superando i competitor?

La SEO (Search Engine Optimization) è uno degli strumenti indispensabili per ottenere visibilità sui motori di ricerca, come Google. L'ottimizzazione per i motori di ricerca permette di migliorare la propria posizione online, attraverso un attento lavoro su specifiche parole chiave, sulla struttura del sito, sulle url, i tag, i testi, le immagini e i link.

La SEO, quindi, è un lato fondamentale del proprio progetto digitale. In particolare, con SEO per eCommerce si intende un insieme di attività mirate ad aumentare la visibilità del proprio e-shop e a incrementare il traffico, il quale può poi convertirsi in acquisti concreti e guadagni.

I risultati di visibilità e di conversione non sono immediati, ma con un lavoro costante da parte di un'agenzia o di un professionista saranno duraturi nel tempo.

Come fare SEO per eCommerce?

Il consulente SEO può lavorare sull'eCommerce in qualsiasi momento, ma la cosa migliore è affiancare la SEO allo sviluppo dell'eCommerce stesso. Le prime fasi di progettazione sono le più delicate e lavorare fin da subito a una strategia SEO può portare a risultati notevoli con tempi e costi minori rispetto a un'azione svolta a posteriori. Il consulente SEO lavorerà così fianco a fianco con lo sviluppatore e il copywriter, in modo da creare una struttura ad hoc e dei contenuti in linea con il mercato di riferimento e ottimizzati per le parole chiave su cui si sceglie di lavorare.

Che si decida di affiancarla allo sviluppo del sito o che si scelga di attuarla a posteriori, la SEO per eCommerce comprende fasi di lavoro diverse.

Le fasi della SEO per eCommerce

• Studio del settore e analisi dei competitor

Analizzare il mercato di riferimento del brand e i propri competitor è la prima grande fase. Devono essere svolte ricerche approfondite all'interno del settore e sulla concorrenza, analizzando le SERP e gli eventuali inconvenienti ai quali è possibile andare incontro.

• Studio delle keywords

Le parole chiave sono l'arma vincente di ogni consulente SEO. Per analizzarle e individuare le più utili, esistono numerosi tool di keyword research gratuiti o a pagamento. Si consiglia di solito di focalizzarsi su una nicchia di mercato abbastanza specifica, per cercare di ottenere migliori risultati.

• Redazione di contenuti e schede prodotto in ottica SEO

Le keywords sono indispensabili per produrre testi ottimizzati, funzionali e strategici. Questi contenuti devono essere unici e originali, quindi è consigliato rivolgersi a copywriter esperti che siano in grado di amalgamare coerentemente capacità di scrittura ed efficace utilizzo delle parole chiave.

• Scelta di url SEO-friendly

Anche le url aiutano il posizionamento sui motori di ricerca. Devono essere scritte in forma semplice e discorsiva, in modo che comprendano le keywords delle relative pagine, evitando però frasi troppo lunghe.

• Ottimizzazione delle pagine: tag, meta, immagini

Non basta lavorare sui testi. Anche tutti gli altri elementi della pagina HTML devono essere ottimizzati in ottica SEO, comprese le immagini, i titoli e le description.

• Linkbuilding

Google ama i link, sia interni sia esterni. Inserire in modo coerente dei link nelle varie pagine di categoria, nelle schede di prodotto e nei testi del blog aiuta il posizionamento e dà valore ai contenuti.

Il lavoro del consulente SEO è costante e in continua evoluzione. Attuare una strategia SEO per eCommerce non significa, quindi, acquistare un pacchetto standard con un'inizio e una fine. Si tratta di un un insieme di attività in crescita, specifiche per il singolo progetto e in grado di dare i propri risultati con il tempo.
Un monitoraggio continuo e una strategia ad hoc che cresce e si plasma insieme all'e-shop sono le caratteristiche che rendono la SEO la principale alleata per il tuo negozio online.